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      2019自主车企“抗寒”大招——一汽红旗借SUV东风突出重围

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      来源:- 时间:2019-03-11 17:03

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      说到红旗,每一个了解中国汽车发展史的人都应该会有份敬意。红旗品牌可以算得上真正意义的共和国之子,1958年诞生以来成为国家领导人和国家重大活动的国事用车。一方面,红旗背负“共和国之子”的光环被国人寄予厚望,另一方面却走得气喘吁吁。作为中国人自己的豪华汽车品牌,近些年,红旗汽车的产品明显跟不上时代,渠道等配套建设也成为掣肘,直接的结果就是市场反应低迷,大街上红旗汽车少之又少。自2017年8月份徐留平北上长春接手一汽以来,进行了大规模的改革,在2018年1月8日,一汽红旗正式对外发布全新品牌战略规划,在品牌讨论总结会上,中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书记徐留平表示,要集一汽集团之全力,?#21019;?#36896;红旗品牌的产品和服务。至此,红旗品牌真正走上了振兴之路。

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      面对车市28年来最寒冬季,2018年红旗汽车却交出了一份满意的答卷。全年累计销量达到3万辆,提前17天完成全年销量目标。其中红旗H5为20825辆、红旗H7为9175辆。可能有些人认为3万辆根本算不上什么成绩,不及朗逸等1个月的量,但要知道2017年乃至之前的很多年红旗品牌车型年销量仅仅千辆,上升超过800%。

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      未来红旗品牌将形成L、S、H、Q家族系列

      根据新的战略,产品和渠道被确定为红旗品牌振?#35828;?#37325;中之重。产品方面,新红旗产品家族将逐步涵盖L、S、H、Q四大系列,覆盖多个细分市场,从轿车到SUV、从汽油车到电动车全面布局,以满足不同消费者的需求。红旗计划到2025年推出17款全新产品。

      渠道方面,从2017年开始,红旗品牌就开始在国内一、二线城市开始布局营销网络,截至目前为止,红旗品牌已经实现了在全国范围内开设100家红旗品牌体验店的目标。2019年红旗品牌将全面覆盖全国的地级市以上的市场。

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      全球布局研发和设计中心

      中国一汽已构建了“一部四院”研发体系的技术支撑和“三国五地”的全球研发布局。其中,长春是其全球研发总部,并新组建了造型设计院、新能源研发院、智能网联研发院;前瞻技术创新分院和体验感知测量研究院在北京,新能源研发院在上海,前瞻设计创新分院在德国慕尼黑,人工智能研发分院在美国硅谷。

      面对2019年红旗品牌又有什么举措呢?

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      一、红旗寄望SUV助力2019年

      2018年是红旗品牌复兴计划启航之年,根据战略规划,2019年要推出的3款SUV产品:E-HS3、HS5和HS7。2019年将是红旗的SUV之年,SUV这场东风,曾救活并壮大了多少个品牌,趁这股风尚未刮去,红旗在2019年推出SUV品牌是较为明智的策略。

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      二、央视助力红旗发展战略

      全新中型SUV-HS5是红旗在2019年推出的第一款新车型,此款车型发布亮相可谓赚足了眼球。作为共和国之子,待遇自然不一样,央视特别?#20316;?#32418;旗,除2018年1月8日全程直播红旗在人民大会堂的战略发布会外,2019年央视?#21644;?#26356;是将全球几十亿人关注的?#21644;?#33310;台借给了红旗,作为全新中型SUV-HS5全球首发。这是央视首次,也堪称是世界汽车历史上最强“发布会”了。

      三、强化专属定制,实现L系列2019目标

      近日,红旗发布消息?#24179;?#23545;全国56类行业大?#31361;?#25307;募B端销售合作伙伴,成为红旗品牌要客合作伙伴。开拓要?#25237;?#24066;场(行业机构、社会组织等),将C端(个人)用户与B端(企业、机构等)用户的营销模式区隔。要?#31361;?#20276;可享受五大利好政策与支持:专属定制车型、专属商务政策、专属金融支持、专属运营模式、订单制零库存。首批要客合作伙伴涵盖金融业(保险、银行等)、制造业、房地产业、交通运输和?#25910;?#19994;、租赁和商务服务业、教育业、文化和体育业、信息传输/软件和信息技术服务业、社会组织(协会、商会等)、畜牧业等。

      这一举措是对红旗L系列车型精准定位的营销活动,提供类似国家领导?#35828;?#35201;客服务加之被称为中国版劳斯莱斯的L车?#25237;?#20301;,让很多企业、社会组织很难拒绝其诱惑。

      红旗汽车自带“共和国之子”的光环,这是其他汽车品牌羡慕不来的,在举国上下的关注下,在各方支持下,作为一位中国人,我们应该相信,红旗汽车能够肩负起打造中国第一和世界著名的新高尚品牌的重任。

      版权声明:本文系自主汽车网原创文章,如需转载请注明出处,并加上指向链接:http://www.1478446.com ,谢谢合作。
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